Javits Center ของนครนิวยอร์กเป็นอาคารขนาดใหญ่ที่น่าเบื่อและเป็นสถานที่จัดการประชุมขนาดใหญ่ที่น่าเบื่อ แต่ในวันที่ผ่านมาของเดือนกุมภาพันธ์ ศูนย์การประชุมแมนฮัตตันเต็มไปด้วยไดโนเสาร์เลโก้ขนาดยักษ์ รถไฟเหาะ K’Nex ที่หมุนวนได้ หมวก Beanie Babies ที่ปิดด้วยเลื่อมแบบพลิกได้ ปริศนา Harry Potter 3 มิติ การยิงตุ๊กตา Star Wars บาธบอมบ์ที่ละลายได้ในทุกกลิ่นเท่าที่จะจินตนาการได้ และสีสัน เหนียว เหนอะหนะ สารที่หนาเป็นตัน
Javits เป็นเจ้าภาพงาน Toy Fair New York ซึ่งมีบริษัทของเล่นมากกว่า 1,000 แห่งจากทั่วโลกมาอวดสินค้าของพวกเขา ในบรรดาบล็อก, ปริศนา, ว่าว, ของจุกจิก, เกม, แกดเจ็ต, และสไลม์ เจ้าของร้านของเล่นต่างก็พาดพิงถึงของเล่นชิ้นหนึ่งโดยเฉพาะ: LOL Surprise! ตุ๊กตา.
สิ่งมีชีวิตตัวเล็กๆ ที่น่ารักเหล่านี้สร้างขึ้นโดย MGA Entertainment
ยักษ์ใหญ่ในวงการอุตสาหกรรมที่นำตุ๊กตา Bratz ของ Mattel มาสวมบทบาทเป็นตุ๊กตาบาร์บี้ MGA ขาย LOL Surprise มูลค่ากว่า 4 พันล้านดอลลาร์! ผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาในปีที่แล้ว ส่วนหนึ่งต้องขอบคุณบรรจุภัณฑ์เชิงกลยุทธ์ของของเล่น: ตุ๊กตา — ซึ่งมีชุด ทรงผม และร่างกายต่างกัน — มาในลูกบอลทึบแสงเล็กๆ น้อยๆ เพื่อให้เด็ก ๆ ไม่รู้ว่าพวกเขากำลังได้รับอะไร มีการห่อเพิ่มเติมอีกหลายชั้น ที่เด็กๆ จะต้องแหวกผ่านเพื่อหาอุปกรณ์เสริมและสติกเกอร์ที่ให้มาด้วย ของเล่นใช้ประโยชน์จากเทรนด์วิดีโอแกะกล่องของ YouTube
LOL เซอร์ไพรส์! ของเล่นที่จัดแสดงที่ Toys R Us ในนิวยอร์กเมื่อวันที่ 9 ตุลาคม 2017 รูปภาพ Cindy Ord / Getty สำหรับ MGA Entertainment
ขณะนี้มี วิดีโอ YouTube หลายแสนรายการของ LOL Surprise! ตุ๊กตาที่ถูกแกะกล่อง — นำออกจากบรรจุภัณฑ์ที่ประณีตและเล่นด้วย — และบางตุ๊กตามีผู้ชมมากถึง24 ล้านครั้ง ของเล่นมูลค่าพันล้านดอลลาร์นี้แสดงให้เห็นถึงพลังและอิทธิพลที่ YouTube มีต่อของเล่นได้อย่างสมบูรณ์แบบ
เด็ก ๆ ทุกวันนี้ใช้เวลาออนไลน์เป็นจำนวนมาก การวิจัยจากCommon Sense Mediaพบว่าเด็กในสหรัฐอเมริกาอายุ 8 ปีหรืออายุน้อยกว่านั้นใช้เวลาอยู่หน้าจอเฉลี่ยประมาณ 2 ชั่วโมง 19 นาทีต่อวัน ในปี 2559 บริษัทวิจัยChildwiseพบว่าเด็กๆ ใช้เวลาออนไลน์มากกว่าดูทีวี
แม้ว่า YouTube จะไม่เปิดเผยข้อมูลเฉพาะเจาะจง
เกี่ยวกับจำนวนผู้ใช้ที่เป็นเด็ก แต่การศึกษาหนึ่งพบว่าเด็กอายุ 8 ปีหรือน้อยกว่านั้นใช้เวลา 65 เปอร์เซ็นต์ของเวลาออนไลน์บน YouTube ในปี 2560 ศูนย์วิจัย Pewรายงานว่า 81 เปอร์เซ็นต์ของผู้ปกครองชาวอเมริกันที่มีเด็กอายุ 11 ปีหรือน้อยกว่านั้นปล่อยให้ลูก ๆ ดู YouTube แม้ว่าไซต์นั้นเหมาะสำหรับเด็กอายุ 13 ปีขึ้นไปก็ตาม YouTube ยังมีแอปสำหรับเนื้อหาสำหรับเด็กโดยเฉพาะ เช่น YouTube Kids
แน่นอนว่าอุตสาหกรรมของเล่นต้องการพบปะกับเด็กๆ ในที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่ ทศวรรษที่แล้ว ความสำเร็จของของเล่นมักถูกกำหนดโดยความเร็วที่ของเล่นหลุดออกจากชั้นวางที่Toys R Us (RIP) แต่วงจรชีวิตของของเล่นในปัจจุบันเกี่ยวกับความนิยมในสตราโตสเฟียร์ของ YouTube เนื่องจากอิทธิพลของแพลตฟอร์ม บริษัทต่างๆ จึงสร้างของเล่นโดยคำนึงถึง YouTube และจัดสรรเงินจำนวนมากเพื่อจ่ายเงินให้ผู้มีอิทธิพลด้านของเล่นเพื่อรีวิว
YouTube ไม่ได้มาโดยไม่มีข้อโต้แย้งเมื่อพูดถึงเด็ก เมื่อต้นเดือนนี้ มีการเปิดเผยว่า“เครือข่ายของผู้เฒ่าหัวงู” ที่ถูกกล่าวหาได้แสดงความคิดเห็นที่มีการชี้นำทางเพศเกี่ยวกับเด็กเล็กในส่วนความคิดเห็นของเว็บไซต์ ผู้ปกครองจำนวนมากยังมีปัญหากับเนื้อหาสำหรับเด็กบน YouTube โดยคร่ำครวญว่าลูกๆ ของพวกเขากำลังยึดติดกับเนื้อหาที่ไม่สนใจซึ่งไม่เหมือนกับโปรแกรมSesame Streetที่พวกเขาคุ้นเคย
หนึ่งคำร้อง ออนไลน์ เพื่อห้ามช่องของเล่นบน Youtube เรียกว่าการแกะกล่องของเล่น “การล้างสมองของนายทุน” ขอให้ไซต์ “อธิบายต่อสาธารณชนว่า [YouTube] เป็นไซต์เครือข่ายวิดีโอสำหรับผู้ใหญ่/วัยรุ่นที่เด็ก ๆ ไม่ควรใช้ต่อไป” ในบราซิลสำนักงานอัยการในเซาเปาโลกำลังฟ้อง Google เกี่ยวกับการแกะกล่องวิดีโอ โดยกล่าวหาว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีซึ่งเป็นเจ้าของ YouTube นั้น “มีส่วนร่วมในการโฆษณาที่ไม่เหมาะสมต่อเด็ก”
สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ YouTube ได้เปลี่ยนโลกของเล่นและวิธีที่เด็กๆ เล่น
David Craig ศาสตราจารย์ระดับบัณฑิตศึกษาที่ Annenberg School for Communication and Journalism แห่งมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนียและผู้เขียน บทความวิจัยเชิงลึกในหัวข้อกล่าวว่ารูปแบบการแกะกล่องไม่ได้มาจาก YouTube รูปแบบปรากฏขึ้นครั้งแรกในช่วงต้นของเว็บไซต์เช่น Unboxing.com และ Unbox.it
วิดีโอแกะกล่องของเล่นเป็นเนื้อหายอดนิยมสำหรับเด็กของ YouTube รูปภาพ Zin Kevych / Getty
มันถูกขนานนามว่า”โป๊เกินบรรยาย”เพราะการฝึกฝนนั้นถูกผลักไสให้อยู่ในอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ในตอนแรกเมื่อเกมคอนโซลที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของจะถูกเปิดเผยต่อแฟน ๆ เทคโนโลยีหลายล้านคน ตามที่Wall Street Journalรายงานในปี 2549 เมื่อ PlayStation เปิดตัวคอนโซลเกมที่สาม “PS3 ขายหมดแล้วทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา ดังนั้นสำหรับหลายๆ คน การดูคนอื่นเอา PS3 ออกจากกล่องจึงเป็นสิ่งที่ดีที่สุดรองลงมาในการเป็นเจ้าของ” ”
เมื่อ YouTube เปิดตัวในปี 2548 ชุมชนแกดเจ็ตส่วนใหญ่ได้ย้ายไปยังแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอ ตั้งแต่ปี 2010 การแสดงวิดีโอที่แกะกล่องบน YouTube เพิ่มขึ้น 871 เปอร์เซ็นต์ ผลการศึกษาของ Google ในปี 2014ระบุว่า “ความมหัศจรรย์เบื้องหลังวิดีโอแกะกล่องคือการที่วิดีโอเหล่านี้เข้าถึงความคาดหวังแบบเด็กๆ ได้ เราทุกคนต่างรู้สึกถึงสิ่งที่สดใสและแปลกใหม่”
การแกะกล่องของเล่นกลายเป็นปรากฏการณ์บน YouTube เนื่องจากของเล่นเข้ากับรูปแบบได้อย่างลงตัว พวกเขากำลังสนุก! พวกเขามีสีสัน! พวกเขามีชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวและเซอร์ไพรส์! ทั้งหมดคือความสุขของงานเลี้ยงวันเกิดของเด็กอายุ 8 ขวบและไม่มีการเคลียร์งานให้ยุ่งยาก จากข้อมูลของ The Guardianหนึ่งในห้าของช่อง 100 อันดับแรกบน YouTube เป็นเรื่องเกี่ยวกับของเล่น และวิดีโอเหล่านี้มียอดผู้ชมนับหมื่นล้าน
ขณะนี้เงินจำนวนมากถูกสร้างขึ้นจากวิดีโอแกะกล่องของเล่น
โดยผู้มีอิทธิพลของ YouTube ได้สร้างธนาคารสำหรับการรีวิวผลิตภัณฑ์และรับเงินสำหรับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเช่นกัน บางทีความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอาจเป็นช่องRyan ToysReviewซึ่งนำแสดงโดยนักอินฟลูเอนเซอร์ของเล่นอายุ 8 ขวบชื่อ Ryan ซึ่งปัจจุบันเป็นดาราที่มีรายได้สูงสุดบน YouTube ซึ่งทำเงินได้ 22 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว ตามรายงานของForbes
นอกเหนือจากการให้ทุนแก่ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้แล้ว แบรนด์ของเล่นยังต้องการเงินบางส่วนจาก YouTube ด้วย ยกตัวอย่างเช่น ตุ๊กตาบาร์บี้ของ Mattel ไม่ใช่แค่ตุ๊กตาที่มีขายแล้ว เธอยังเป็นvlogger ของ YouTubeที่มีผู้ติดตามมากกว่า 5 ล้านคน ฮาสโบรก็ได้เปิดตัวรายการHanazuki สำหรับ YouTube โดยเฉพาะ เด็ก ๆ สามารถติดตามช่องได้ แต่พวกเขาสามารถซื้อ Hanazuki swag ที่โฆษณาได้เช่นกัน
ของเล่นเป็นธุรกิจที่ใหญ่โตและมีกำไรมาอย่างยาวนาน โดยอุตสาหกรรมทั่วโลกมีรายได้ 21.6 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว ตามรายงานตลาดของเล่นทั่วโลกของ NPD Group บริษัทอเมริกันในอุตสาหกรรมนี้มีขนาดใหญ่และทรงพลัง — Mattel, Hasbro, Lego , Spin Master, Melissa & Dougและ MGA Entertainment สมเหตุสมผลแล้วที่ในที่สุดบริษัทเหล่านี้จะเข้านอนกับ YouTube ซึ่งเป็นธุรกิจที่มีมูลค่าประมาณ15 พันล้านดอลลาร์โดยมีผู้ใช้รายเดือน 1.9 พันล้านราย
ที่งาน Toy Fair New York ไม่มีมุมใดที่ปราศจากอิทธิพลของ YouTube Ryan จาก Ryan ToysReview อยู่ที่นั่นเพื่อโปรโมตไลน์ของเล่นของเขาRyan ‘s World ที่บูธอื่น มีป้ายยักษ์สำหรับKarina Garciaดารา YouTube วัย 25 ปีซึ่งได้รับการขนานนามว่า Slime Queen ของ YouTube เธอแกะกล่องเมือกให้กับสมาชิก 8 ล้านคนของเธอ และเพิ่งเปิดตัวแบรนด์น้ำเมือกของเธอเอง Craft City ซึ่งขายในร้านค้าอย่างTarget
ฝั่งตรงข้ามห้องโถงมีผู้จัดจำหน่ายของเล่นขายผลิตภัณฑ์แบรนด์ ” Baby Shark ” วิดีโอที่ ติดหู น่ารำคาญจากสตูดิโอเนื้อหาเกาหลี Pinkfong ที่มีผู้เข้าชมเกือบ 2.5 พันล้านครั้ง Pinkfong กำลังเปิดตัวตุ๊กตา Baby Shark และหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ผลิตภัณฑ์บางอย่างมีจำหน่ายแล้วผ่าน Walmart และ Amazon แต่ Rudy Flores ผู้จัดการฝ่ายขายที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ในงานของเล่นกล่าวว่า “เมื่อผลิตภัณฑ์ที่เหลือเข้าสู่ร้านค้าในสหรัฐอเมริกาภายในสามถึงสี่เดือน คุณจะไม่มีวันเห็นจุดจบ ของเบบี้ชาร์ค”
แม้แต่กระดาษแข็งก็กลายเป็น YouTube-ified Hog Wild Toys บริษัทที่ตั้งอยู่ในโอเรกอน กำลังเปิดตัวTony Hawk Box Boardersซึ่งเป็นตุ๊กตาขนาดเล็กบนแม่เหล็กที่หมุนรอบ halfpipes เกมกระดานมาพร้อมกับช่องสำหรับใส่โทรศัพท์ของคุณ (เพื่อบันทึกอาการป่วยของนักเล่นสเกตบอร์ด) รวมถึงเลนส์สมาร์ทโฟนพิเศษและแอปที่แก้ไขการอัปโหลด YouTube ได้ง่าย
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมของเล่นอันเป็นผลมาจาก YouTube นั้นอยู่ในบรรจุภัณฑ์ แบรนด์ของเล่นต่างรุกล้ำนำเทรนด์การแกะกล่องด้วยการพัฒนากล่องหรือห่อแบบพิเศษที่ดูดีบนกล้องโดยเฉพาะ และด้วยการสร้างเซอร์ไพรส์ให้มากที่สุด Isaac Larian CEO ของ MGA กล่าวว่าสิ่งนี้อธิบายถึงความอยากอาหารของ LOL Surprise! ตุ๊กตา.
“บรรจุภัณฑ์สร้างขึ้นจากหลายองค์ประกอบที่น่าประหลาดใจ แต่เราก็คอยติดตามเด็กๆ อยู่เสมอ” เขากล่าว “เราเปิดตัวในปี 2559 และเราเปลี่ยนตุ๊กตาทุก ๆ สามเดือนเพื่อให้ทันกับความสนใจ เพราะถ้าคุณไม่ตาม พวกเขาจะย้ายไปทำอย่างอื่น”
LOL เซอร์ไพรส์! ตุ๊กตามีราคาประมาณ 10.99 ดอลลาร์
แต่รุ่นหายากสามารถขายปลีกได้ในราคา 69.99 ดอลลาร์ ซึ่งแฟนๆ ต่างยินดีจ่ายมากกว่า Larian ฉวยโอกาสทุบ Mattel คู่แข่งหลักของบริษัทเขาที่ต่อสู้ดิ้นรนเพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง : “ฉันอยากรู้ว่าปรากฏการณ์แกะกล่องทั้งหมดนี้จะเป็นแค่กระแสที่ผ่าน แต่กลับกลายเป็นปรากฏการณ์สำคัญจนถึงขั้นที่ว่า เรากำลังขายสองเท่าของสิ่งที่ตุ๊กตาบาร์บี้ทำ!”
LOL เซอร์ไพรส์! ตุ๊กตาที่จัดแสดง 14 พฤศจิกายน 2018 ในลอนดอน แจ็คเทย์เลอร์ / Getty Images
MGA ไม่ใช่ของเล่นยักษ์ใหญ่เพียงรายเดียวที่ปรับตัวให้เข้ากับผู้ชมที่แกะกล่องของ YouTube Jonathan Berkowitz ประธานบริษัท Hasbro กล่าวว่าบริษัทของเล่นของเขา “กำลังเริ่มศึกษาแบรนด์ทั้งหมดของเราเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขามีประสบการณ์บนหน้าจอ” ในเดือนพฤษภาคม 2018 ฮาสโบรเปิดตัวLost Kittiesแมวพลาสติกที่มาในกล่องกระดาษแข็งและถูกฝังในผงสำหรับอุดรู
ในขณะที่ Lost Kitties มุ่งเป้าไปที่การแกะกล่องโดยตรง Berkowitz กล่าวว่าความสมบูรณ์ของ YouTube เป็นเป้าหมายใหม่สำหรับของเล่นทั้งหมด
“เกมเล่นสนุกเสมอ แต่ตอนนี้ พวกเขาต้องการทั้งความสนุกในการเล่นและการดูสนุก” เขากล่าว “การจะประสบความสำเร็จในวันนี้ ทุกอย่างจะต้องมีการโต้ตอบและมีส่วนร่วม เด็กชอบที่จะค้นพบความประหลาดใจภายในของเล่นหรือไข่ และพวกเขาก็ชอบดูสิ่งนั้นเช่นกัน”
ปี 2019 จะเป็นปีสำคัญของภาพยนตร์เด็ก ภาพยนตร์ไลฟ์แอ็กชันรีเมคอย่างAladdinและThe Lion Kingจะต้องทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศอย่างแน่นอน เช่นเดียวกับภาคล่าสุดของแฟรนไชส์Stars Wars , AvengersและToy Story
แต่ต่างจากภาพยนตร์สำหรับเด็กในอดีต ความสำเร็จของภาพยนตร์เหล่านี้ไม่จำเป็นต้องเป็นตัวกำหนดว่าของเล่นของพวกเขาจะเริ่มได้รับความนิยมหรือไม่ ยูทูบจะ
“ยุคสมัยของการทำของเล่นหลังจากภาพยนตร์หรือStar Warsสิ้นสุดลง” Larian ประกาศ “ในธุรกิจนี้ ดิจิทัลคือทุกสิ่ง”
credit : naomicarmack.com animalprintsbyshaw.com leaveamarkauctions.com gmsmallcarbash.com thenorthfaceoutletinc.com
